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中小企业也不应忽视区域品牌文化建设

放大字体  缩小字体 来源:网络 作者:品牌排行网 发布日期:2019-07-11 浏览次数:3112
核心提示:中小企业在不断发展的过程中,或在做市场推广时,要做自己的品牌来影响客户群体。
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对于我国新形势下的中小企业而言,竞争实力比较薄弱,创新能力也缺乏后劲支撑,难以快速发展壮大。究其原因不难发现,不是因为中小企业没有创新的自主产品,也不是中小企业的创立者或领导者没有战略眼光和创新研发的意识,而是面对先期进入市场的同行来说,面对的市场机会除了挤占别人成熟的市场渠道外,就只能靠新的具有差异化的产品品类来获得市场份额。此外,完全靠一个产品来锁定市场是不够的,必须靠塑造自主产品品牌获得长久的客户群体和市场,当消费者物质、精神生活水平得到不断提高后,他们对商品的需求变得更加关注产品背后的文化意识而不再仅仅是看重实用价值。一个品牌在消费者心目中的地位完全可以替代某个品类产品的心理印象,这就要求中小企业在不断发展的过程中,或在做市场推广时,要做自己的品牌来影响客户群体。


 

中小企业的业务往往集中在区域和局部市场,所以可以在具有优势的区域集中力量做好区域品牌文化建设宣传,对于发展后劲比较足的中小企业而言,区域品牌可以使企业先做好一个区域市场,形成样板市场,如果中小企业的产品在区域内拥有了一定的市场份额甚至形成流行消费趋势的话,那么中小企业就有了走出去、做大做强的基础保障。区域品牌对于中小企业而言,是企业战略,对于一个地区而言则是地方经济发展、专业转型升级的发展战略。

区域经济要想有长久的发展,就必须要发展区域的核心竞争力,核心竞争力的具体体现是除了有产业集群作为地方经济的支持外,还得有区域品牌。

如今的区域经济发展依然离不开区域品牌的支撑,但现在的区域品牌发展却不能复制以前的传统模式,因为如今的社会经济是市场经济的发展时代,市场经济就意味着竞争,竞争就得具有核心竞争力。将中小企业整合发展,形成中小企业集群,既有利于中小企业的发展也有利于区域品牌的形成,能有效地助推区域经济的发展。区域品牌的特性是区域共同拥有的,它具有共享性,这就决定了区域品牌的建设必须是多方共同参与。


 

中小企业要加强自身品牌和区域品牌建设的主动性。中小企业是区域品牌建设的基础,也是区域品牌效应下的最大受益者,如果不重视中小企业在区域品牌建设中的作用,就意味着区域经济利益得不到保障,也就不可能有利于区域品牌的建设。中小企业要增强产品质量意识,加强科研创新的能力建设,采取品牌营销的战略,共同参与和维护区域品牌形象。

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